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植物医生26年品质坚守 高山植物加持品牌魅力

中国经济新闻网 2020-08-09 18:31:20

2020年,美妆产业在经历短暂低迷后恢复活力,增量空间继续释放,但与此同时,在消费者品质需求更高、性价比意识更强之际,竞争也变得愈发激烈而多元。对于美妆品牌而言,要想继续立足并获得持续增长,就要建立起自己的品牌竞争力,在市场上以特有的差异化优势吸引消费者。作为近年来备受好评的国妆品牌,DR PLANT植物医生就通过"高山植物 纯净美肌"的品牌定位,形成品牌差异化特色,并在26年的品质坚守中,收获近千万品牌会员的认可,展现出更大的发展潜力。在人民网推出的"谁能代表中国——中国品牌数据库"中,植物医生即凭借过硬的品牌实力入选。

植物医生登上"中国品牌数据库"

基于对本土文化背景和审美标准的了解,国妆品牌往往对本地消费者的需求有着更透彻的理解,其对民族资源的利用、民族文化的传承,也在国潮当道的今天不断积累市场好感。在品牌文化建设中,植物医生即选择更突出自己的民族文化属性,以鲜明的定位强调高山植物原料优势,传递差异化的、更有记忆点的品牌美学。

高山植物拥有海拔高——少污染,更纯净;日照长——活性物质多;温差大——少虫害无农药的特点,比起普通植物更加适合作为护肤品原料使用。而作为高山植物护肤品类开创者,植物医生则以"高山植物 纯净美肌"为品牌定位,在细分领域形成"原料种植——专业研发——加工生产——自有品牌——专卖服务"的高山植物护肤产业链闭环,成功实现品牌区隔,以高山植物打响名号。从石斛兰、紫灵芝、雪莲到野山参,再到2020年最新上市的冬虫夏草焕活奢养系列,植物医生已经推出十余个以高山植物为原料的护肤品系列,形成品类齐全、功效丰富、品质突出的高山植物产品矩阵。

植物医生首创高山植物护肤

相比国外大牌,本土美妆品牌的最大短板无疑是研发投入相对薄弱,产品创新力不足,导致市面上同质化情况严重,消费者认可度低。由此,针对这一情况,植物医生立足高山植物这一特色资源,携手中国科学院昆明植物研究所深耕高山植物护肤科研,不断提升产品科研含金量。如今,植物医生每年的产品研发投入占到企业营收的10%,比许多国际大牌还要高,此外,植物医生也是唯一拥有国家级科研力量支持的民族护肤品牌。

植物医生携手中国科学院昆明植物研究所

另外,基于对高品质的追求,植物医生还在生产环节也采取高水准,位于广东顺德的生产工厂就是一家各项要求都高于国家标准,达到世界先进水平的生产基地。据悉,植物医生聘请日本专家进行设计,工厂的设计标准与日本一流工厂一致,其中关键设备采用来自德国和日本的进口设备,整体工业4.0方案则聘请来自德国库卡和日本安川的系统集成专家为其进行设计。由此,植物医生的高山植物护肤品,也成功收获消费者认可,实现口碑传播。

植物医生顺德工厂采用来自日本、德国的进口设备

在国货美妆高歌猛进之际,植物医生以高山植物加持品牌魅力,并在26年的品质坚守中,实现品牌核心竞争力的不断强化。接下来,植物医生的更多发展,也值得期待。

来源:消费日报网 编辑: editor016       
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