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傅昌波:无公益不商业 无价值不创业

中国经济新闻网 2020-09-16 15:34:23

   新国货到底有何内涵?新国货崛起体现着怎样的社会变化?国内品牌应如何跟上新国货的发展趋势?9月13日,领教工坊联合故宫观唐举办了“新国货:文化IP赋能中国品牌”企业家论坛。

  国际公益学院助理院长、北京师范大学教授、博士生导师傅昌波在此论坛上表示,所谓的“新国货”不只是中国现象,而是全球现象,很多国家的“国货”都在崛起。国际公益学院助理院长、北京师范大学教授、博士生导师傅昌波表示,在此趋势下,“国潮”便是同“外国潮”和“旧国货”相对应的概念。

  9月13日举行的“新国货:文化IP赋能中国品牌”企业家论坛集结各大新国货掌门人,与现场100余位嘉宾一起共同探讨文化力、消费者洞察力、组织能力对品牌的赋能和意义。

  “在当前经济双循环、中美博弈加剧、逆全球化市场兴起、新冠疫情大流行的背景下,讨论新国货潮流、文化IP赋能新国货等问题,特别具有现实价值。”傅昌波说道。“中国如何从一个制造业大国变为一个品质大国非常需要文化赋能,需要给产品注入灵魂、注入精神。”

  对于如何评价新国货,傅昌波认为:新国货一直都存在,中国改革开放40年,经历了模仿到自创的过程,中国14亿人口消费肯定以国货为主,新国货现在之所以作为一个潮流或者新国潮来研究,确实经过人们主动有意识的塑造,使得一些传统的产品与跟现在文化结合后得以提升,变成潮品,也有一些新国货完全由一些年轻人创造出来,以年轻人为主要消费群体的一种潮品,也是新国货。

  所以,现在所谓的新国货就是在目前消费场景下,一些特别活跃消费人群,他们在消费上更加注重价值感,道德消费运动兴起。所以,要用销售场景,以及生产和消费组织方式,以及传播方式来认知新国货。新国货能不能持久,最重要的还在于其承载的文化,能不能对国人、对全球起到引领作用,这才最关键的。

  新国货的打造要怎样才能实施,现实可操作性如何?傅昌波表示:如果把新国货称为一种潮流,它是一个人们普遍认知和自觉的行动。当然,政府倡导非常重要,在中国的体制下,政府倡导与引领仍然是最第一位的根本动力和力量。作为企业主体的决心和加入,必须有一个生态系统,除企业本身之外,整个数字技术赋能、品牌的塑造与传播都要跟上。此外,也需要消费者教育或者消费者唤醒,只有让消费者认知,做出选择,才能带动一种新潮流。

  新国货一定不是唯利是图的产品,它一定承载着社会价值和引领未来社会方向,品牌后面是品质,品质后面是品格,品格后面是各个商业主体的品行,是设计、生产和服务的人是怎么想的、怎么做的。新国潮能不能成为持久的中国潮?关键还是看能否践行可持续发展,能否引领新商业文明。真正有引领力的商业文明需要建立保障求真、向善、创美的体系。

来源:北国网 编辑: editor016       
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